“הצילום שינה את מטרות המסע שהיו עד אז לפגוש את הזר והלא מוכר... העולם הפך לסוג של מוזיאון שבו אתה מכיר דברים באופנים שונים.”

Canadian philosopher

הרברט מרשל מקלוהן היה פילוסוף וחוקר קנדי, 1911 עד 1980, שעבודתו נעשתה לאבן יסוד בחקר תורת המדיה. הוא גדל בוויניפג, למד באוניברסיטת מניטובה ובאוניברסיטת קיימברידג', ואז לימד אנגלית באוניברסיטאות בארצות הברית ובקנדה לפני שעבר לאוניברסיטת טורונטו ב-1946. הוא נשאר שם עד סוף חייו ונודע כמי שנחשב לאבי חקר המדיה. כתביו והוראתו עסקו במדיה, בתקשורת ובאופן שבו טכנולוגיות חדשות מעצבות את החשיבה האנושית ואת החיים החברתיים.