“היעדים שאנשים מציבים לעצמם הם כה חשובים למה שהם עושים ולאיך שהם מרגישים ביחס למעשיהם, עד שלא יהיה זה מוצדק להתמקד בלעדית בטיב החוויה.”

Israeli-American psychologist

דניאל כהנמן היה פסיכולוג ישראלי-אמריקאי, מן הבולטים בחקר קבלת החלטות ושיפוט, וכן בכלכלה התנהגותית. בשנת 2002 הוענק לו פרס נובל לכלכלה, יחד עם ורנון ל. סמית. מחקריו ערערו על ההנחה שאנשים פועלים תמיד באופן רציונלי, הנחה מרכזית בתיאוריה הכלכלית המודרנית. הוא נעשה מזוהה במיוחד עם התחום של כלכלה התנהגותית ועם האופן שבו בני אדם שופטים, בוחרים ומקבלים החלטות תחת אי ודאות.