דניאל כהנמן

“היעדים שאנשים מציבים לעצמם הם כה חשובים למה שהם עושים ולאיך שהם מרגישים ביחס למעשיהם, עד שלא יהיה זה מוצדק להתמקד בלעדית בטיב החוויה.”

“לכולם יש אפשרות להאט כדי לבצע חיפוש פעיל בזיכרון אחר כל העובדות הרלוונטיות – בדיוק כשם שהם יכולים להאט כדי לבדוק את התשובה האינטואיטיבית.”

“סימן ההיכר של פעילויות מאומצות הוא שהן מפריעות זו לזו, ולכן קשה או בלתי אפשרי לבצע כמה מהן בו זמנית.”

“אתה מקבל הרבה החלטות קטנות בעודך נוהג במכונית, קולט מידע תוך כדי קריאה בעיתון ומחליף דברי נועם כדבר שבשגרה עם בת זוגך או עם עמית לעבודה. כל זאת במאמץ מועט וללא מתח. בדיוק כמו הליכה נינוחה.”

“האושר מושפע מכסף רק כשהוא חסר. עוני יכול לקנות הרבה סבל, אבל מעל גבול של הכנסה שעונה לצרכים הבסיסיים, האושר, כפי שאני מגדיר אותו, לא עולה עם העושר. הגרף שטוח במידה מפתיעה.”

“עיקר השיטה לתכנת את האינטואיציה: חוקיות, תרגול רב ופידבק מיידי ורציף.”

“כדאי להיות אופטימיסט, זה עושה אותך בריא יותר, מאושר יותר. לא כדאי להיות יותר מדי ריאליסט. עם זאת, אין לי עניין בכך שהיועץ הכספי שלי יהיה אופטימיסט. אין לי עניין בתקוות שלו.”

“האופטימיזם הוא המנוע של הקפיטליזם.”

“אנשים לא רוצים להיות מאושרים, במובן שבו הגדרתי את המושג הזה – של האני החווה כאן ועכשיו. לדעתי הרבה יותר חשוב להם להיות מרוצים, לחוות סיפוק בחיים, מנקודת מבטו של 'האני הזוכר', של הסיפור שהם מספרים על החיים שלהם.”

“אנחנו חיים וחווים הרבה מאוד רגעים, אבל רובם אינם נשמרים. הם אובדים לנצח. הזיכרון שלנו אוסף קטעים מסוימים ממה שקרה לנו ומעבד אותם לסיפור.”

“לפעמים נראה ש'האני הזוכר' גורר את 'האני החווה' לחוויות ש'האני החווה' בכלל לא צריך.”

“אנחנו לא בוחרים חוויות אלא זיכרונות של חוויות.”