“השפעה של לחץ חברתי דומה להשפעה של כסף. הוא מתמרץ אנשים, במיוחד כשהמשימה מחייבת רק מאמץ, ללא כישורים מיוחדים. אך הוא יכול גם להלחיץ, ובנקודה מסוימת הלחץ גובר על התמריץ.”