Herbert Marcuse

“בחירה חופשית מתוך מבחר עשיר של מצרכים ושירותים אין פירושה חירות, אם מצרכים ושירותים אלה מסייעים לתקינותם של הפיקוח והבקרה החברתיים של יגיעה ופחד – דהיינו, אם הם מהווים את אישיות הניכור.”

“הבריות מזהות את עצמן בסחורות ובמוצרים שלהן; הן מוצאות את 'הנשמה היתרה' שלהן במכוניתן, במערכת הסטריאופונית שלהן, בקוטג' הדו־מפלסי שלהן, בציוד המטבח החדיש שלהן.”

“טווח הבחירה העומד לרשות הפרט אינו הגורם המכריע בקביעת שיעורה של החירות האנושית; הגורם המכריע הוא מה הפרט יכול לבחור ובמה הוא בוחר למעשה.”

“המטרה שראוי לשאוף אליה היא המרת הצרכים הכוזבים בצרכים אמיתיים ונטישת סיפוק הצרכים שיש בו משום דיכוי.”

“אילו הם הצרכים האמיתיים ואילו הם הצרכים הכוזבים – הרי זו בעיה שצריכה להיפתר, בסיכומו של דבר על ידי הפרט עצמו.”

“צרכים כוזבים הם אלה המוטלים מגבוה על הפרט בשם אינטרסים חברתיים מיוחדים הבאים לדכאו: הצרכים המנציחים את העמל והיגיעה, את התוקפנות, את המצוקה ואת אי הצדק והעוול.”

“מרבית הצרכים שחשים אנו – הצורך להתפוגג, להתבדר, לנהוג ולצרוך בהתאם למודעות הפרסומת, הצורך לאהוב ולשנוא מה שאחרים אוהבים ושונאים – שייכים לקטגוריית הצרכים הכוזבים.”

“הקונפליקטים הבאים לידי ביטוי באמנות, הנפתרים או נדכאים בה, מצויים מתחת לפני השטח של כל סדר חברתי מסוים.”