“אני קוראת לזה מלכודת אוטונומיה, כשמוכר יושב מולנו ומנסה לשכנע אותנו לקנות מוצר שאנחנו לא מעוניינים בו, אנחנו מפעילים מנגנונים קוגניטיביים שמאפשרים לנו להבין שזהו פרסום ולפעול בהתאם. אבל כאן יש עליית מדרגה. קחי למשל את הטלוויזיה החכמה, שמחוברת לאינטרנט ומזהה את האדם שבחדר על פי הקול או הפנים שלו. ברגע שנדליק את הטלוויזיה היא תציע לנו במה לצפות על פי אלגוריתם שמבוסס על ניסיון העבר ושאר המידע שיש לה עליי, בלי שתמיד נהיה מודעים לכך.”